谷子经济遇冷，叠纸米哈游却杀疯618

临近 618，天猫官方公布的 “天猫阿潮玩 618 抢先成交榜” 引发关注：叠纸凭借单卖谷子的表现，超越当前潮玩市场风头正盛的泡泡玛特，强势冲上榜单第一。

在这份 “天猫潮玩 618 抢先成交榜” 中，热门乙游、二游的谷子专卖店均位列其中，包括 miHoYo 旗舰店、原神旗舰店、明日方舟旗舰店、时空中的绘旅人千翊专卖店、光与夜之恋旗舰店、世界之外旗舰店和碧蓝航线旗舰店等。

叠纸此次登顶或许与其推出的 “现货活动” 及新品密切相关。对曾经动辄200天发货的叠纸心意来说，现货活动吸纳了大部分玩家在618期间下单。

而国乙的新品常常能带起抢购热潮。去年，叠纸心意旗舰店也创造了“上新秒破5000万，上新日成交额超2亿”的成绩，当时另一爆款女性向游戏代号鸢旗舰店，也创造了开售15分钟销售额破千万的成绩。

即便618营销活动颇有些讨巧，但国乙周边的消费力始终不容小觑。上月，北京大学国家发展研究院、北京大学数字金融研究中心、中山大学商学院合作公布的 “中国线上消费品牌指数”（CBI）及 “全球品牌中国线上 500 强榜单”（CBI500）中，叠纸心意和光与夜之恋均榜上有名，并且，单靠卖谷子，赶超正在上市的卡游和经典品牌名创优品。

表格提取自北京大学国家发展研究院官网数据

相比去年双11，今年谷子市场冷却了下来：从艾媒数据统计的1689亿元市场到商场接连倒闭的谷子店。

二次元拯救不动老商城，但热门国乙和二游周边依旧抢手。或许倒下的并非二次元消费力，而是持续依赖 IP、被头部品牌主导的潮玩市场生态。