微软曾推出一项名为“This is an Xbox”的营销活动，主打“随时随地畅玩Xbox游戏”的概念，强调游戏不再局限于主机，而是覆盖多种设备。这一举措原本是其“去Xbox主机独占”战略的重要部分。然而，据Game Developer报道，微软似乎有意与这一政策做切割。
报道指出，Xbox官方博客Xbox Wire上已无法找到最初发布该活动的文章，相关内容似乎已被移除。虽然原链接仍然存在，但点击后只会跳转到404错误页面，页面左上角还出现一行小字：“我们找不到你要查看的页面。”不过，通过互联网时光机仍能访问到这篇文章的存档版本。文中曾写道：“This is an Xbox将开启一个新时代，让人们随时随地、以自己喜欢的方式游玩喜爱的游戏、探索新的冒险，并与朋友连接。”
值得注意的是，有传闻称该活动由前Xbox负责人Sarah Bond主导推动，而在微软内部，这一策略一直存在争议，甚至可能是她离职的原因之一。
从高调到悄然退场，“This is an Xbox”的命运令人玩味。它曾代表着微软打破主机边界、打造“无处不在的Xbox”的愿景，如今相关内容被撤下，难免让人猜测微软是否在重新评估方向。是战略调整，还是单纯的品牌更新?未来的Xbox生态将走向何方，仍有待观察。
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